金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

　　2020年7月17日，中国工商银行在北京发布“第一个人金融银行战略”品牌体系。该品牌体系包括“贴心工行、极智工行、无界工行、放心工行”四个方面，以“服务+、智慧+、场景+、安全+”为核心表达，旨在进一步促进工商银行“第一个人金融银行战略”实施，提升个人金融服务的品牌价值和客户体验，让现代金融服务更好地走进百姓生活，助力满足人民对美好生活的向往。这也是国内银行业首家推出的个人金融银行品牌体系，并隆重举行了发布仪式，发布一系列创意表现物料，有针对性选取品牌传播接触点，特别加强新媒体的运用，与客户深度互动，获得行内外广泛关注和赞誉。案例文字案例文字案例文字案例文字案例文字案例文字。

　　在“第一个人金融银行战略”品牌体系发布过程中，我们坚持讲好“工行故事”的工作基调，制定了横向覆盖全流程、纵向打通各渠道的整体宣传策划方案，按照“预热期→引爆期→续热期→后续宣传”的流程设计，调动行内外一切可调动的宣传资源，将品牌体系发布形成宣传爆点、舆论焦点。

　　外部渠道方面，通过《人民日报》手机客户端APP对发布活动进行全程实时视频直播；协调央视安排记者到发布会现场进行宣传报道，发布会结束当天下午新闻报道即在央视CCTV2频道“正点财经”栏目播出；通过百度品牌专区PC端、移动端同步发布相关宣传广告，覆盖超190万人次；组织北京大学、传媒大学等高等院校权威学者撰写了《创造者经济中的银行业创新—评工行“第一个人金融银行战略”品牌体系》、《打开天窗，说明天的话—工行个人金融银行品牌体系发布的思考》等多篇深度解读报道。内部渠道方面，通过官方微博和微信朋友圈发布网点真实故事微电影；通过官微、官博、网点电亿百体育平台入口,子媒体、门户网站、网上银行、手机银行、融e联、融e购、员工朋友圈等自有媒体渠道，集中发布了本次发布会倒计时和品牌主视觉海报；在行报《工行通讯》推出“第一个人金融银行战略”品牌体系发布会专题报道，向全行员工解读品牌体系内涵。新媒体应用应用，本次发布会首次采取主流媒体线上同步直播的方式，在人民日报客户端线万人，官微播出《放不下的心事》微视频浏览量达3400万人次，获得4500人点赞。

　　上述传播在互动区收获大量正面评论，如“工行，你再也不是我认识的那个只是用来交学费的工行了”“工行你成功地把我弄哭了”“广告都这么走心”“ICBC有点意思”等等。从呈现效果来看，媒体传播软硬结合、立体多元、铺天盖地，人民日报、新华社等各大主流媒体纷纷发稿，央视财经频道当天对发布会进行了深度报道，形成了较为可观的传播高潮和推广局面，较好地塑造了工商银行的领军形象，彰显了国有大行的情怀与担当。除此之外，工商银行还全面统筹和调动了全行内部既有资源，并迅速组织各级领导和员工积极收看。传播期内，全行网点12000余块电子媒体每日播放发布信息和广告，集中调配了各分行户外广告850余块，在全国一些重要城市的核心地段、核心媒体均能看到工商银行的广告或信息。还对官网、官微、官博、网讯、ATM、办公大楼进行了全面部署和投放，微信朋友圈、各条块微信公号等对发布会内容进行自发传播与分享。